拼多(duō)多(duō)運營核心之測款測圖市場是變換莫測的，摸爬滾打的經驗縱然會使運營老手的判斷力不斷提升，但是作(zuò)為(wèi)一個店(diàn)鋪運營者，不論何時一定要敬畏市場。與市場進行深入“溝通”才能(néng)獲得有(yǒu)效的信息反饋。

　　就像将一顆石子投入湖(hú)面，湖(hú)面會激起漣漪、會傳來聲響，從這些反饋，我們可(kě)以獲知湖(hú)之深淺、水之濃淡。如果盲目過河，可(kě)能(néng)會死的很(hěn)慘。

　　說這些是為(wèi)了說明今天的主題，店(diàn)鋪運營的核心之一，也就是正式作(zuò)戰之前的市場測試工(gōng)作(zuò)。

　　測款測圖相當于作(zuò)戰的先鋒隊，快進快出地摸清敵情狀況，為(wèi)後續主力作(zuò)戰提供一手的、準确的情報數據信息。

　　測款測圖的目的是為(wèi)了讓我們在操作(zuò)新(xīn)品的時候，可(kě)以做到胸有(yǒu)成竹，少走彎路，更不要走上岔路。所以測試的工(gōng)作(zuò)不要省，不能(néng)省。因為(wèi)在一條錯誤的道路上，你永遠(yuǎn)無法到達目的地。

　　好了，閑話不多(duō)講。進入正題，也是大家最關心的操作(zuò)：

【如何測試？】

　　1. 利用(yòng)的工(gōng)具(jù)就是直通車(chē)

　　在做好寶貝的基礎銷量和評價後，直通車(chē)是可(kě)以花(huā)合理(lǐ)的錢以最快的速度獲取到曝光機會的工(gōng)具(jù)。而且這個曝光量的大小(xiǎo)我們是可(kě)以看到的，相對可(kě)控的。當數據出來的時候，能(néng)夠第一時間分(fēn)析市場的實時反饋，非常方便快捷。【直通車(chē)測試實操】較為(wèi)重要，在本文(wén)最後來為(wèi)大家詳解。

　　2. 測試的産(chǎn)品分(fēn)為(wèi)兩種

　　标 品---對于标品測款比重占 30%，測圖比重占70%，重點看圖片，然後看關鍵詞，

　　非标品---對于非标品測款比重占 70%，測圖比重占 30%，重點看關鍵詞反饋，然後看圖片。

　　3. 測試反饋參數指标

　　讓你的産(chǎn)品曝光在足夠多(duō)的消費者面前。觀察你的産(chǎn)品消費者什麽樣的态度，主要看點擊率、收藏、加購(gòu)、轉化。這些數據是市場給予的最真實的反饋，得出的數據能(néng)夠直觀地反應市場對于産(chǎn)品的反應。

　　4. 直通車(chē)測試實操

　　下面分(fēn)享一下實操細節注意的方面：

　　*直通車(chē)每一個計劃都要有(yǒu)目的和計劃。

　　*日限額要根據自己的實際情況來定，要把我們想要的數據跑出來，選擇标準推廣，不要選擇智能(néng)均勻投放。

　　*投放平台隻選擇移動站内，如果你的直通車(chē) PC 端站内是默認投放的話，可(kě)以在關鍵詞出價PC 端出價 5 分(fēn)錢，這樣也可(kě)以屏蔽 PC端展現。

　　*關于時間模闆不建議采用(yòng)系統推薦模闆，因為(wèi)這是測試計劃而非推廣計劃，為(wèi)了快速拿(ná)到數據節約時間，全日制投放。

　　*投放地域，這要根據你的實際情況，如果你的産(chǎn)品跟地域關系不是很(hěn)大，除了偏遠(yuǎn)地區(qū)港澳台關掉，其他(tā)都可(kě)以開啓。

　　*創意圖非常關鍵，是我們提前準備好的，如果你的直通車(chē)計劃沒有(yǒu)本地上傳的權限，你要測試的四張主圖一定要放在你的搜索主圖裏面。圖片有(yǒu)沒有(yǒu)展示買家關心的問題。

　　*關鍵詞展現指數相對較大、破萬的，我們精(jīng)準匹配。類目關鍵詞較小(xiǎo)的，我們選擇廣發匹配。如果你想确定一個成交的方向或者你想突出産(chǎn)品某一個特點根據你的圖片來選詞也可(kě)以。

　　*測圖的時候要不要加人群?根據你的産(chǎn)品來判斷，取決于你拿(ná)到數據的過程中(zhōng)，需不需要屏蔽垃圾數據。如果你的産(chǎn)品是中(zhōng)低客單，就沒有(yǒu)必要，因為(wèi)全網人群絕大部分(fēn)都是中(zhōng)低客單。

　　測款測圖是店(diàn)鋪運營的核心，需要不斷實操，深刻理(lǐ)解不同産(chǎn)品不同的實操，對于自身的認知成長(cháng)都是有(yǒu)莫大的助益的。